PANDEMIA E ANIMALI DOMESTICI: BOOM DI INTERESSE
Durante questi due anni di pandemia a causa di isolamento forzato, chiusure e nelle prime fasi impossibilità anche di uscire, molti hanno trovato conforto nella compagnia degli animali domestici. In effetti, i dati di Google mostrano come le ricerche di "cuccioli in vendita", "adotta un cane" e "gattini" sono aumentate drasticamente nel marzo 2020 e sono rimaste elevate per gran parte del 2021.
Fra le aziende che hanno beneficiato di questo trend negli USA troviamo Chewy azienda di vendita on-line di alimenti e prodotti dedicati agli animali domestici, che si è trovata a poter beneficiare di un doppio vantaggio, il fatto di esserne l’e-commerce e l’aumentato interesse per gli animali domestici.
Ciò si è tradotto in ricavi che sono aumentati di quasi il 50% in un anno (2020 vs 2019) e il prezzo delle azioni della società che è più che triplicato. Al suo apice il mercato valutava Chewy una fantastica ben $ 49 miliardi, più di quanto valgono oggi ad Adidas, Honda, Lululemon o Chipotle.
Come con molte aziende “avvantaggiate dalla pandemia”, gli investitori probabilmente hanno sopravvalutato quella che alla fine è un’azienda che vende on-line prodotti per animali on-line.
Per molti analisti il modello di business di Chewy sarebbe particolarmente interessante perché si differenzia da altre attività di e-commerce. Gli animali domestici hanno bisogno di mangiare (e fare le proprie cose) ogni giorno… e a differenza di noi di solito sono felici di mangiare sempre la stessa cosa.
Ciò significa acquisti ripetuti, prevedibili!
In effetti, nell’ultimo trimestre, oltre il 70% delle vendite di Chewy proveniva da “abbonamenti”: acquisti ripetuti di cibo, dolcetti, lettiere per gatti, medicinali o altri articoli per animali domestici.
L’azienda tuttavia non è ancora redditizi, i problemi della catena di approvvigionamento e l’aumento dei costi hanno significato un’altra perdita trimestrale, le azioni dell’azienda hanno perso quasi un quinto del loro valore… riportandosi al valore di circa 2 anni fa!!
